Diageo (diaggio) - největší evropský alkoholový koncern

Diageo je jedním z největších světových koncernů s alkoholem a prodává více než 200 značek ve 180 zemích po celém světě. Společnost sídlí v Londýně a vlastní 150 výrobních závodů ve 30 zemích, vlastní takové světoznámé značky jako Johnnie Walker, Bailey`s, Guinness, Smirnoff a další a Diaggio také 37% akcií Moët Hennessy.

Po dlouhou dobu byla společnost obecně největším alkoholickým koncernem na světě, ale v roce 2017 ji předstihla čínská společnost Kweichow Moutai. Na rozdíl od společnosti Diageo se jejich čínský konkurent nezabývá pouze výrobou alkoholu (zejména likéru) Maotai), ale také vyrábí nealkoholické nápoje, potraviny, obalový materiál.

Dějiny

Diaggio je relativně mladá společnost; od roku 1997 funguje něco málo přes 20 let. Samotná společnost však tvrdí, že její historie začíná mnohem dříve - od okamžiku otevření nejstaršího z jejích předchůdců - vinařství Justerini. & Brooks, v roce 1749.

Slovo „Diaggio“ neexistuje - název společnosti je tvořen dvěma kořeny, dia (lat.) A geo (řecky), což znamená „den“ a „svět“. Výsledné slovo odráží slogan korporace: „Oslava života - každý den, všude“.

Oficiálně je okamžik sloučení společností Guinness a Grand Metropolitan považován za výchozí bod historie Diaggia. Z Guinnessovy strany dohodu iniciovali Anthony Greener a Philip Yea a z velkého metropolity podepsali dokumenty George Bull a John McGrath. Anthony Griner se stal prvním generálním ředitelem společnosti, nyní tento post zastává Javier Ferrán.

V roce 2000 společnost prodala řetězec Burger King a Pillsbury a zaměřila se na výrobu alkoholu. O rok později rozšířila svoji nabídku o značky Captain Morgan a Crown Royal. V roce 2011 vstoupil do společnosti turecký gigant Mey Icki a v roce 2012 brazilský producent cachas Ypioca, etiopský pivovar Meta Abo, čínská značka Shui Jing Fang a vietnamská vodka Hanoi. Ve stejném roce společnost získala indického lídra na trhu United Spirits. V roce 2014 došlo k akvizici tequily Peligroso a v roce 2015 Diageo prodalo skotský hotel Gleneagles a některé značky vín se zaměřením na lihoviny.

Sortiment Diaggio

Společnost vyrábí širokou škálu alkoholických nápojů, včetně:

1. Pivo (Guinness, ležák na harfu, Smithwickovo atd.).
2. Skotská whisky (Johnnie Walker, Bell`s, Black & Bílá atd.).
3. Vodka (Smirnoff, Cîroc, Ketel One atd.).
4. Gene (Tanqueray, Gordon`s, Gilbey`s atd.).
5. Rum (kapitán Morgan, Pampero, Zacapa atd.).
6. Bourbon (Bulleit, I. W. Harper, Sirotčí hlaveň).
7. Whisky různých stylů (Seagram`s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Co).
8. Tequila (Don Julio, DeLeón, Casamigos)
9. Schnapps (Rumple Minze, Lukostřelci).
10. Baijiu (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
11. Likéry (Baileys, Sheridans, Godiva).
12. Rakoviny (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaş).

Politika

Přestože Diageo patří do odvětví alkoholu, propaguje umírněnou konzumaci alkoholu a usiluje o zvýšení povědomí svých zákazníků o informovaném rozhodování, zda pít či nepít..

Souběžně s tím „Diaggio“ hodně investuje do formování a rozvoje kultury konzumace whisky, zejména skotské.

Program povědomí o alkoholu se nazývá pozitivní pití.

Historie úspěchu

Úspěch společnosti Diageo lze vysvětlit velmi jednoduše - společnost neriskuje a investuje do značek, které již dosáhly úspěchu a uznání. Skotská páska představuje 25% produktů společnosti, kromě toho se Diaggio nevyměňuje za přijatelné a dostupné značky. Pokud je vodka jednou z nejlepších na světě, Smirnoff, pokud jde o krémový likér, pak legendární Bailey’s. Téměř polovina rozpočtu společnosti je vynaložena na vývoj šesti klíčových značek, zbývajících 190+ tvoří něco přes 50%.

Zajímavosti

1. Společnost Diaggio vytvořila na prodej jakýsi klub uzavřený v muzeích a obchodech Johnnie Walker (Johnnie Walker Houses) v Šanghaji, Pekingu a Soulu. Na těchto „ambasádách“, jak se jim říká v Diageu, se konají ochutnávky elitních značek skotské pásky, večeře, na kterých se mohou účastnit pouze VIP hosté se zvláštními pozvánkami..
2. Společnost velkoryse financuje výzkum a vývoj s cílem optimalizovat výrobu, skladování a prodej alkoholu. Mezi „vědecké partnery“ společnosti Diageo patří chemický gigant DuPont a několik největších světových univerzit..
3. Jedním z charakteristických rysů koncernu je láska k jasným a nezapomenutelným nápojovým obalům - pro každou značku Diageo je vyvinut jedinečný obal, láhev má originální tvar a rozpoznatelný design.